Côte d'Ivoire

Mariame Touré promue à la tête de la direction stratégie de Orange Côte d'Ivoire

D’une étoile montante à la tête de la stratégie

Lorsque Mariame Diaby Touréa été officiellement nommée Directrice de la Stratégie, de l’International et du Développement d’Orange Côte d’Ivoire le 24 février 2026, cela a constitué bien plus qu’un mouvement interne de carrière. Cette promotion place l’une des dirigeantes les plus en vue du paysage technologique ivoirien au cœur des décisions d’orientation d’un opérateur télécoms qui pèse des milliards de francs CFA dans l’économie locale et régionale.

Sa trajectoire, marquée par des responsabilités toujours plus élevées, reflète une combinaison de compétence financière, de leadership stratégique et d’expérience opérationnelle rare dans un univers souvent dominé par des profils masculins. Aujourd’hui, elle est appelée à piloter non seulement la vision à long terme d’Orange Côte d’Ivoire, mais aussi son positionnement dans un environnement sous‑régional de plus en plus compétitif.

Une carrière forgée entre finance, conseil et télécoms

Mariame Diaby Touré n’est pas une venue récente dans le monde des télécommunications. Diplômée de l’Institut National des Télécommunications (Université Lyon II Lumière), avec un master en ingénierie financière de la transformation d’entreprise, elle a d’abord construit son expertise dans le monde de la finance. Après des débuts au Crédit Lyonnais en France, elle a évolué dans des fonds d’investissement et des banques d’affaires avant de rejoindre le cabinet Ernst & Young (EY) en Côte d’Ivoire.

En 2014, elle fait une incursion dans l’administration publique ivoirienne comme conseillère technique au ministère du Budget et du Portefeuille de l’État, en charge des participations publiques, expérience qui lui a donné une perspective singulière sur les enjeux économiques nationaux.

Son entrée chez Orange Côte d’Ivoire date de 2018, lorsqu’elle est nommée directrice de cabinet du directeur général, Mamadou Bamba. Cette position stratégique lui donne une place privilégiée dans la coordination des grandes orientations de l’opérateur avant qu’on ne lui confie, en novembre 2020, la direction générale d’Orange Money Côte d’Ivoire, la branche des services financiers mobiles d’Orange en Côte d’Ivoire, véritable moteur de croissance du groupe dans la région.

Un leadership éprouvé face à la concurrence

Durant son mandat à la tête d’Orange Money Côte d’Ivoire, Touré a fait face à des défis majeurs, notamment l’entrée sur le marché ivoirien de concurrents disruptifs tels que Wave, qui ont profondément bouleversé l’écosystème du paiement mobile en Afrique de l’Ouest. Malgré cette pression, la plateforme a maintenu sa position dominante : au troisième trimestre 2025, Orange Money Côte d’Ivoire comptait près de 16,8 millions de clients, soit près de 59 % de part de marché national, devant MTN et Moov Africa.

Sous sa direction, la branche mobile money a aussi lancé des innovations produits — tels que l’application OM Pay et des solutions de paiement numérique — qui ont contribué à renforcer l’adoption des services financiers mobiles à travers le pays.

Un rôle central au moment de repenser le modèle

La nouvelle fonction de Touré va bien au‑delà de la gestion d’une entité locale. La direction de la Stratégie, de l’International et du Développement qu’elle occupe désormais est centrale pour définir les axes de croissance d’Orange au sein d’un cluster ouest‑africain intégrant notamment les filiales d’Orange Libéria et d’Orange Burkina Faso.

À un moment où les marchés télécoms africains font face à une saturation progressive des segments traditionnels, la montée en puissance des services numériques — mobile money, data, cloud — et la concurrence des fintechs et acteurs de la tech exigent une vision stratégique agile et résolument tournée vers l’innovation.

Une femme au sommet d’une industrie en mutation

La nomination de Mariame Diaby Touré n’est pas seulement une avancée personnelle. Elle symbolise également l’évolution d’un groupe qui s’appuie de plus en plus sur des talents locaux pour diriger des fonctions clés. Alors que les postes de direction stratégique étaient auparavant souvent confiés à des profils internationaux, Orange Côte d’Ivoire montre sa volonté de valoriser l’expertise nationale.

Dans un secteur où les enjeux technologiques, réglementaires et concurrentiels changent rapidement, la double ancre — locale et globale — de Touré constitue un atout majeur. Elle traduit aussi une tendance plus large dans l’économie ivoirienne où les femmes accèdent à des fonctions de pilotage de plus en plus élevées.

Les défis qui l’attendent

La feuille de route de Touré dans ce rôle élargi est ambitieuse. Elle devra équilibrer croissance régionale, innovation produit, maîtrise des coûts et agilité face à de nouveaux entrants sur le marché. Elle devra également articuler les priorités d’investissement dans l’infrastructure réseau, l’expansion de la fibre optique, les services numériques et l’intégration de solutions cloud et cyber‑sécurité.

À l’heure où Orange Côte d’Ivoire se prépare à affronter une concurrence acharnée sur tous les fronts — données, services financiers, solutions d’entreprise — la position stratégique qu’elle occupe devient l’un des leviers essentiels de l’avenir du groupe.